Ensalada SEO – ¡Mucho Tomate!

Desde que nos llegó el anuncio de la convocatoria de la primera edición de este evento SEO, de esta ensalada especial, nos entró elapetito… Un nuevo evento centrado en el SEO, organizado por Apemoa (Asociación de Profesionales y Empresas de

Ensalada SEO

Ensalada SEO

Marketing Online de Aragón), y una vez más con sede en Zaragoza, esta vez no sólo capital del SEO sino también de la buena ensalada…

El programa, ponentes y temática de las ponencias, merecían sin duda el madrugón del sábado, y lo cierto es que el conjunto no defraudó a nadie. 200 profesionales del SEO nos encontramos a las 10:00 am a las puertas de Delicias con muchas ganas. Si no pudiste estar allí, te vamos a contar lo que te perdiste… (la próxima vez, no dudes en hacerte un hueco en tu agenda del sábado).

Estos son los ingredientes para hacer una buena Ensalada SEO en Zaragoza:

Primer Ingrediente

Optimización del Rastreo y la Indexación

Chef: Javier Lorente (Grupo PRISA)

Estábamos todavía fríos y lo primero que explicó Javier fue la importancia de distinguir las diferencias entre Rastreo (Crawl), Indexación (Index) y Posicionamiento (Rank) y señaló que Google no tiene por qué empezar el rastro de nuestro site por la home, sino que puede hacerlo perfectamente por una url donde haya contenido fresco, por ejemplo, la sección de noticias.

La pirámide y clasificación de las urls de un site es muy interesante, pues de las urls totales, sólo una pequeña fracción llegará a estar posicionada. Entre estos dos estados hay muchos subconjuntos posibles:

Urls Totales -> Urls Rastreables -> Urls Rastradas -> Urls Indexables -> Urls Indexadas -> Urls posicionadas

En cualquier site, pero en especial en aquellos más grandes, es importante medir el número de urls posicionadas, de forma que podamos saber qué urls son las que aportan el tráfico.

-       URLs Totales: Son las que tienen un enlace en algún lugar de la Web.

-       URLs Rastreables: Son todas aquellas que devuelven un código 200 (nunca debemos tener 301 dentro de nuestro propio site). Será rastreable una url si no tiene bloqueos dentro del archivo Robots.txt

-       URLs Rastreadas: La única forma de conocer las urls rastreadas es accediendo a los logs del servidor. Algo interesante que podemos hacer para optimizar es comprobar si se están rastreando urls que no aportan tráfico, y en ese caso, utilizar noindex en dichas urls.

-       URLs Indexables / Posicionables: Este es un concepto absoluto, y tiene valor absoluto y finito. Son todas aquellas urls que:

o   Están enlazadas desde algún lugar (llegan los bots)

o   Devuelven un código 200 y sólo 200

-       URLs Indexadas: Este es un concepto absoluto y puede verse aproximadamente con el comando “site:” de Google

-       URLs Posicionadas: Este concepto es relativo, pues depende de los demás resultados. Puede hacerse un estudio mensual, por ejemplo. Para considerarse posicionada una URL, ésta tiene que tener tráfico orgánico en el último mes.

Javier explicó que en un site “perfecto”, el 100% de las urls estarían posicionadas. A continuación nos dio a todos los profesionales unas pautas para alcanzar distintos niveles de optimización SEO de un site:

Optimización Básica

-       Todos nuestros enlaces deben devolver códigos 200, 301 o 404.

-       Desde dentro del site todos los enlaces deben devolver 200.

-       No podemos tener thin content ni contenido parecido entre dos de nuestras urls.

-       Es importante que todas las urls tengan un canonical hacia sí mismas.

-       Los tracking codes, mejor tras una #, antes de la ?

Optimización Intermedia

Probamos diferentes configuraciones de rastreo:

-       Todo el site abierto, y paginaciones con rel prev/next

-       Usar nofollow en enlaces internos

-       Usar noindex en paginaciones y otros contenidos

-       Bloquear urls y/o directorios en el robots.txt

-       Mover contenidos a otros niveles de profundidad

Siempre debemos recordar Probar -> Medir -> Probar y no utilizar canonical en las paginaciones.

Optimización Avanzada

Para conseguir esto, Javier nos remite a herramientas más potentes que el clásico Search Console (Webmaster Tools no hace mucho).

Herramientas Optimización SEO

Herramientas Optimización SEO

Herramientas como:

-       Deepcrawl

-       Botify

-       Sistrix (optimizer)

Por último, Javier nos deja dos píldoras en forma de consejos universales:

-       Eliminar (noindex) urls que no aportan tráfico, para así no consumir recursos de Google.

-       No Thin Content: nada con menos de 150 palabras. Al menos 150 palabras únicas en cada una de nuestras urls.

Muchas gracias Javier por esta genial presentación.

 

Segundo Ingrediente

La Penitencia del Link Building

Chef: Julián Sánchez (Digitas LBI)

 Julián nos dejó en su ponencia los 10 mandamientos del Link Building (¡crack!):

La Penitencia de Link Building

La Penitencia de Link Building

1)     NO PAGARÁS

2)     VARIARÁS el ANCHOR TEXT, sobre todo si no se trata de tu producto o tu marca…

3)     ENLAZARÁS con COHERENCIA

4)     DIVERSIFICARÁS tus enlaces, dominios, IPs, subnets…

5)     NO MATARÁS (salvo por un .edu o .gov)

6)     REVISARÁS tu propio enlazado interno

7)     ENLAZARÁS desde páginas RELEVANTES ( en contenido, idioma, geografía…)

8)     NO PARTICIPARÁS en esquemas de intercambio de enlaces, pirámides de enlaces, dominios caducados, etc…

9)     CUIDADO con las redes privadas de Blogs

10)  CONFESARÁS tus PECADOS y harás PENITENCIA…

La ira de Google contra los Link Builders

La ira de Google contra los Link Builders

Muchas gracias Julián por esta original y entretenida presentación.

 

Tercer Ingrediente

Protégete del Anti SEO

Chef: Miguel López (MOV)

Protégete del AntiSEO

Protégete del AntiSEO

Miguel empezó aclarando algunos aspectos sobre el SEO Black Hat, como que se considera Black Hat todo lo que se hace para manipular los resultados, aunque no todo el Black Hat es negativo y que tampoco todo el SEO negativo es en realizad SEO. Advirtió también que algunas de las técnicas de Black Hat y de SEO negativo están ya tipificadas como delito. Así que ojo…

Miguel nos describió los tipos de ataque que cualquiera puede sufrir:

Ataque 1: Tumbar tu servidor para desindexarlo

Este ataque es más peligroso si nuestro servidor es compartido, por lo que es recomendable utilizar un VPS, donde podemos tener acceso al firewall y ver las IPs de las peticiones entrantes. Si no tenemos un VPS, podemos usar el plugin WordFence para WordPress.

En caso de tener VPS podremos bloquear países enteros a través de su ISO 3166 Country Code con CC_DENY=(cc). Sin embargo, con WordFence sólo podremos bloquear IP por IP.

Ataque 2: Tumbar tu web

Existen en WordPress servicios disponibles que suponen un riesgo, como XMLRPC. Desactívalos. Bórralo de tu raíz o utiliza el plugin Disable XMLRPC.

Utiliza servicios para monitorizar tu web y saber cuándo se cae, por ejemplo. Los mejores con PingDom Tools (de pago) o Uptime Robot.

Ataque 3: Meter basura en tu sitio web

Es posible que un día te levantes, hagas un “site:” de tu dominio, y encuentres urls que no son tuyas… ¿de verdad? Pues sí, así está la cosa… se te puede meter una tienda china cualquier otra lindeza… comprueba regularmente lo indexado con “site:”.

Una vez conocidos algunos posibles ataques, Miguel nos explicó qué es el AntiSEO… (suena bíblicamente muy malo…)

El Anti SEO

Consiste en cambiar lo que Google piensa de tu sitio web. ¿Y cómo? Pues por ejemplo utilizando el buscador interno de tu site. Algunos de estos buscadores generan urls con las palabras buscadas, así que ten cuidado, o podrías tener urls con palabras indeseables tipo “viagra”, “cialis”, o peores… hasta donde llegue la imaginación del atacante…

Para protegernos de esto, o al menos enterarnos podemos utilizar TalkWalker Alerts, que nos avisará cuando se indexe contenido que incluya las palabras que le digamos… las chungas…

Otra modalidad para hacernos pupa es usar nuestro contenido contra nosotros mismos, lo cual es delito. Los malos copian nuestro contenido para ocupar nuestra posición en Google, y para evitarlo lo que debemos hacer es utilizar alertas con frases de nuestro sitio.

Otra receta para hacernos daño es robarnos enlaces de nuestro site que tengamos rotos apuntando a dominios caducados, comprando esos dominios y redirigiéndolos a la competencia, por ejemplo…

Para prevenir esto, hay dos sencillos remedios: 1) usar “nofollow” y 2) No enlazar, directamente.

¡Gracias Miguel! Desde hoy estamos un poco más seguros…

 

Cuarto Ingrediente

Preguntas SEO

Chef: Fernando Muñoz (Sr. Muñoz)

Preguntas SEO

Preguntas SEO

Fernando contestó a preguntas propuestas por los asistentes vía Twitter desde un tiempo anterior al evento. Estos son algunas de las conclusiones más importantes de esas respuestas, aunque la principal respuesta a cualquier pregunta SEO nos quedó clara: “¡DEPENDE!”

Depende

¡Depende!

-       Es posible que al realizar una migración y cambiar de dominio, se pierdan posiciones.

-       Las reglas del robots.txt son de aconsejado cumplimiento para los bots, pero no obligatorias, por lo que los bots maliciosos las van a ignorar siempre.

-       En ecommerce, a la hora de subir un catálogo amplio, de por ejemplo 10.000 productos, no vamos a poder reescribir las 10.000 descripciones. En estos casos es mejor hacer “no index – follow” a los productos e intentar posicionar las categorías.

-       Los comentarios en ecommerce o blogs te ayudan a posicionar porque introducen keywords que no se nos habían ocurrido.

-       El scroll infinito es recomendable porque evita indexaciones incorrectas de urls de paginaciones.

¡Muchas gracias Sr. Muñoz por todas esas respuestas a nuestras preguntas!

 

Después de la comida y de un café, llegaban el resto de ingredientes:

 

Quinto Ingrediente

SEO Mobile vs SEO Desktop

Chef: Juan González (Sistrix)

Juan nos presentó la importancia de considerar el SEO mobile por separado, ya que a día de hoy, ya el 26% del tráfico SEO se realiza a través de móviles (este tráfico móvil no incluye tablets).

Desde noviembre de 2014 las urls optimizadas para móvil son etiquetadas por Google como “mobile friendly”.

Google entiende por “mobile” dispositivos como los Feature Phones, Tablets y Smart Phones y los criterios que sigue para adjudicar el “mobile friendly” (“para móvil”) son:

-       Sites que no usan Flash

-       Sites con textos legibles sin necesidad de zoom

-       Contenidos que se ajustan a la pantalla

-       Distancia suficiente entre los enlaces

Y los errores típicos que podemos cometer son:

-       No tener versión mobile

-       Usar intersticiales para descargar app

-       Tener redireccionamientos incorrectos

-       Los errores 404

No uses intersticiales

No uses intersticiales

Es muy recomendable someter a nuestro site a la prueba de optimización para móviles de Google así como leerse y aplicar la Guía para sitios móviles de Google.

Por último, dos sabios consejos de Juan:

1)     El usuario debe ser siempre el centro de lo que hagamos. La mejor opción es siempre la que menos perjudique al usuario.

2)     No intentes ser más listo que Google. :0)

¡Muchas gracias Juan! ¡Muy interesante tu ponencia!

 

Sexto Ingrediente

Contenidos Especialmente Pensados para Posicionar

Chef: Bruno Vázquez-Dodero (Aula CM y Web y Contenidos)

 Una presentación en la que Bruno nos transmitió gran parte de su experiencia en este sentido… posiblemente el sentido del futuro del SEO.

Contenidos pensados para posicionar

Contenidos pensados para posicionar

Bruno comenzó exponiendo los aspectos que él considera más importantes a la hora de valorar un contenido y en los que debemos poner más atención y tener como objetivo:

-       El tiempo de permanencia de las visitas

-       El título y el CTR

-       Los backlinks recibidos

-       El número de comparticiones en RRSS

Contenidos pensados para conseguir...

Contenidos pensados para conseguir…

Dicho esto, nos adentró en varias técnicas para lograr los mejores resultados en los anteriores apartados:

1)     Crear Contenido de Valor VS Contenido Comercial (o en todo caso, ambos)

Bruno nos explicó como uno de sus mejores posts sobre SEO (un megapost), le sigue llevando gran cantidad de tráfico y negocio años después de haberlo publicado. ¿Por qué? Pues sencillamente porque se lo curró mucho. Este es su post “75 pasos para hacer SEO y mejorar YA tu posicionamiento en buscadores”. Un gran post en todos los sentidos.

2)     Crear rankings y contenidos colaborativos: que a su vez, son buenos posts para mencionar a muchas empresas y profesionales muy buenos que hay en todas partes, y hacer que ellos sepan que les mencionas… (esto es… hacer un poco la pelota… pero diciendo verdades, ¡claro!). Un ejemplo puede ser hacer un ranking de las mejores agencias de marketing digital (por si alguien quiere incluirnos), o de cualquier otra cosa relacionada con nuestro mundo.

3)     Utilizar varias Plataformas para tus contenidos: para estar en varias posiciones de la SERP, por ejemplo creando contenido para SlideShare o Youtube…

4)     Crear Contenidos Audiovisuales: Podemos estar seguros de que no será contenido duplicado. Enfocarlo en el tiempo de permanencia. Si incluimos las transcripciones de los contenidos nos aseguraremos mejor posicionamiento para el post…

5)     Crear contenidos de ayuda, por ejemplo, a cumplir con la LOPD, la “Ley de Cookies” o a arreglar tu WordPress como WPDoctor.

Fue una presentación en la con todas las demás: muy interesante. ¡A ponerlo en práctica!

 

Séptimo Ingrediente

BackLinks Imposibles de Conseguir, ¿O no?

Chef: Víctor M. Guerrero (VGS, Ensalada SEO) 

Backlinks imposibles de conseguir

Backlinks imposibles de conseguir

Víctor comenzó recordando la importancia que todavía mantienen los links para los buscadores a la hora de hacer los rankings y por ello, pueden intentar conseguirse “a lo perro” (sin que esto tenga nada que ver con black hat).

Víctor nos dio también algunas pistas sobre como conseguir links usando Storify o eleconomista.es. También el aprovechamiento de herramientas como ahrefs y Majestic así como las PNBs, que, una vez más, no tienen por qué ser black hat, siempre que no hagas spam…

 

Último Ingrediente

WPO (Web Performance Optimization)

Chef: Ibán López (Consultor SEO)

 Con la presentación de Ibán finalizó la jornada. Su ingrediente para la ensalada SEO, el WPO, es importante, tanto para el posicionamiento como para el propio negocio o imagen que ofrece el site de cara al visitante.

WPO

WPO

Ibán recomendó la lectura de este manual WPO escrito por Javier Casares.

Hemos elegido algunas de las recomendaciones que nos dejó Ibán y que también están en el manual recomendado:

1) Reducir el Número de Peticiones. Siempre va a ser mejor tener una petición grande que muchas pequeñas. Algunas técnicas para conseguirlo:

  1. Combinar iconos e imágenes en sprites CSS
  2. Utilizar el método “DATA:” para incluir imágenes en el código HTML o CSS
  3. Unificar archivos JS o CSS en otros más grandes
  4. Nada de código CSS o JS en HTML

2)   Paralelizar las conexiones

  1. Incluir los CSS en la parte superior <head>
  2. Incluir los JS en la parte inferior <footer>

3)   Minimizar CSS y JS

  1. Ofuscar, minificar-uglificar el código

4)   Utilizar Caches

5)   Seleccionar formato y tipo de archivo de imágenes (png o jpg)

  1. Definir tamaños
  2. Utilizar compresión

6)   Evitar enlaces rotos 404

7)   Evitar las redirecciones 301

Herramientas WPO

Herramientas WPO

No dejéis de leer la guía que recomienda Ibán, donde se explican todos estos puntos y muchas otras cosas.

Con la presentación de Ibán terminaron las ponencias el evento y se dio paso a otra importante parte del evento: las cervezas y el networking.

Esperamos haber transmitido una idea de lo mucho que dio de sí el evento-ensalada, aunque lo mejor es que estéis en la próxima edición. Nosotros estaremos sin duda.