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Ensalada SEO – ¡Mucho Tomate!

Ensalada SEO – ¡Mucho Tomate!

Desde que nos llegó el anuncio de la convocatoria de la primera edición de este evento SEO, de esta ensalada especial, nos entró elapetito… Un nuevo evento centrado en el SEO, organizado por Apemoa (Asociación de Profesionales y Empresas de

Ensalada SEO

Ensalada SEO

Marketing Online de Aragón), y una vez más con sede en Zaragoza, esta vez no sólo capital del SEO sino también de la buena ensalada…

El programa, ponentes y temática de las ponencias, merecían sin duda el madrugón del sábado, y lo cierto es que el conjunto no defraudó a nadie. 200 profesionales del SEO nos encontramos a las 10:00 am a las puertas de Delicias con muchas ganas. Si no pudiste estar allí, te vamos a contar lo que te perdiste… (la próxima vez, no dudes en hacerte un hueco en tu agenda del sábado).

Estos son los ingredientes para hacer una buena Ensalada SEO en Zaragoza:

Primer Ingrediente

Optimización del Rastreo y la Indexación

Chef: Javier Lorente (Grupo PRISA)

Estábamos todavía fríos y lo primero que explicó Javier fue la importancia de distinguir las diferencias entre Rastreo (Crawl), Indexación (Index) y Posicionamiento (Rank) y señaló que Google no tiene por qué empezar el rastro de nuestro site por la home, sino que puede hacerlo perfectamente por una url donde haya contenido fresco, por ejemplo, la sección de noticias.

La pirámide y clasificación de las urls de un site es muy interesante, pues de las urls totales, sólo una pequeña fracción llegará a estar posicionada. Entre estos dos estados hay muchos subconjuntos posibles:

Urls Totales -> Urls Rastreables -> Urls Rastradas -> Urls Indexables -> Urls Indexadas -> Urls posicionadas

En cualquier site, pero en especial en aquellos más grandes, es importante medir el número de urls posicionadas, de forma que podamos saber qué urls son las que aportan el tráfico.

-       URLs Totales: Son las que tienen un enlace en algún lugar de la Web.

-       URLs Rastreables: Son todas aquellas que devuelven un código 200 (nunca debemos tener 301 dentro de nuestro propio site). Será rastreable una url si no tiene bloqueos dentro del archivo Robots.txt

-       URLs Rastreadas: La única forma de conocer las urls rastreadas es accediendo a los logs del servidor. Algo interesante que podemos hacer para optimizar es comprobar si se están rastreando urls que no aportan tráfico, y en ese caso, utilizar noindex en dichas urls.

-       URLs Indexables / Posicionables: Este es un concepto absoluto, y tiene valor absoluto y finito. Son todas aquellas urls que:

o   Están enlazadas desde algún lugar (llegan los bots)

o   Devuelven un código 200 y sólo 200

-       URLs Indexadas: Este es un concepto absoluto y puede verse aproximadamente con el comando “site:” de Google

-       URLs Posicionadas: Este concepto es relativo, pues depende de los demás resultados. Puede hacerse un estudio mensual, por ejemplo. Para considerarse posicionada una URL, ésta tiene que tener tráfico orgánico en el último mes.

Javier explicó que en un site “perfecto”, el 100% de las urls estarían posicionadas. A continuación nos dio a todos los profesionales unas pautas para alcanzar distintos niveles de optimización SEO de un site:

Optimización Básica

-       Todos nuestros enlaces deben devolver códigos 200, 301 o 404.

-       Desde dentro del site todos los enlaces deben devolver 200.

-       No podemos tener thin content ni contenido parecido entre dos de nuestras urls.

-       Es importante que todas las urls tengan un canonical hacia sí mismas.

-       Los tracking codes, mejor tras una #, antes de la ?

Optimización Intermedia

Probamos diferentes configuraciones de rastreo:

-       Todo el site abierto, y paginaciones con rel prev/next

-       Usar nofollow en enlaces internos

-       Usar noindex en paginaciones y otros contenidos

-       Bloquear urls y/o directorios en el robots.txt

-       Mover contenidos a otros niveles de profundidad

Siempre debemos recordar Probar -> Medir -> Probar y no utilizar canonical en las paginaciones.

Optimización Avanzada

Para conseguir esto, Javier nos remite a herramientas más potentes que el clásico Search Console (Webmaster Tools no hace mucho).

Herramientas Optimización SEO

Herramientas Optimización SEO

Herramientas como:

-       Deepcrawl

-       Botify

-       Sistrix (optimizer)

Por último, Javier nos deja dos píldoras en forma de consejos universales:

-       Eliminar (noindex) urls que no aportan tráfico, para así no consumir recursos de Google.

-       No Thin Content: nada con menos de 150 palabras. Al menos 150 palabras únicas en cada una de nuestras urls.

Muchas gracias Javier por esta genial presentación.

 

Segundo Ingrediente

La Penitencia del Link Building

Chef: Julián Sánchez (Digitas LBI)

 Julián nos dejó en su ponencia los 10 mandamientos del Link Building (¡crack!):

La Penitencia de Link Building

La Penitencia de Link Building

1)     NO PAGARÁS

2)     VARIARÁS el ANCHOR TEXT, sobre todo si no se trata de tu producto o tu marca…

3)     ENLAZARÁS con COHERENCIA

4)     DIVERSIFICARÁS tus enlaces, dominios, IPs, subnets…

5)     NO MATARÁS (salvo por un .edu o .gov)

6)     REVISARÁS tu propio enlazado interno

7)     ENLAZARÁS desde páginas RELEVANTES ( en contenido, idioma, geografía…)

8)     NO PARTICIPARÁS en esquemas de intercambio de enlaces, pirámides de enlaces, dominios caducados, etc…

9)     CUIDADO con las redes privadas de Blogs

10)  CONFESARÁS tus PECADOS y harás PENITENCIA…

La ira de Google contra los Link Builders

La ira de Google contra los Link Builders

Muchas gracias Julián por esta original y entretenida presentación.

 

Tercer Ingrediente

Protégete del Anti SEO

Chef: Miguel López (MOV)

Protégete del AntiSEO

Protégete del AntiSEO

Miguel empezó aclarando algunos aspectos sobre el SEO Black Hat, como que se considera Black Hat todo lo que se hace para manipular los resultados, aunque no todo el Black Hat es negativo y que tampoco todo el SEO negativo es en realizad SEO. Advirtió también que algunas de las técnicas de Black Hat y de SEO negativo están ya tipificadas como delito. Así que ojo…

Miguel nos describió los tipos de ataque que cualquiera puede sufrir:

Ataque 1: Tumbar tu servidor para desindexarlo

Este ataque es más peligroso si nuestro servidor es compartido, por lo que es recomendable utilizar un VPS, donde podemos tener acceso al firewall y ver las IPs de las peticiones entrantes. Si no tenemos un VPS, podemos usar el plugin WordFence para WordPress.

En caso de tener VPS podremos bloquear países enteros a través de su ISO 3166 Country Code con CC_DENY=(cc). Sin embargo, con WordFence sólo podremos bloquear IP por IP.

Ataque 2: Tumbar tu web

Existen en WordPress servicios disponibles que suponen un riesgo, como XMLRPC. Desactívalos. Bórralo de tu raíz o utiliza el plugin Disable XMLRPC.

Utiliza servicios para monitorizar tu web y saber cuándo se cae, por ejemplo. Los mejores con PingDom Tools (de pago) o Uptime Robot.

Ataque 3: Meter basura en tu sitio web

Es posible que un día te levantes, hagas un “site:” de tu dominio, y encuentres urls que no son tuyas… ¿de verdad? Pues sí, así está la cosa… se te puede meter una tienda china cualquier otra lindeza… comprueba regularmente lo indexado con “site:”.

Una vez conocidos algunos posibles ataques, Miguel nos explicó qué es el AntiSEO… (suena bíblicamente muy malo…)

El Anti SEO

Consiste en cambiar lo que Google piensa de tu sitio web. ¿Y cómo? Pues por ejemplo utilizando el buscador interno de tu site. Algunos de estos buscadores generan urls con las palabras buscadas, así que ten cuidado, o podrías tener urls con palabras indeseables tipo “viagra”, “cialis”, o peores… hasta donde llegue la imaginación del atacante…

Para protegernos de esto, o al menos enterarnos podemos utilizar TalkWalker Alerts, que nos avisará cuando se indexe contenido que incluya las palabras que le digamos… las chungas…

Otra modalidad para hacernos pupa es usar nuestro contenido contra nosotros mismos, lo cual es delito. Los malos copian nuestro contenido para ocupar nuestra posición en Google, y para evitarlo lo que debemos hacer es utilizar alertas con frases de nuestro sitio.

Otra receta para hacernos daño es robarnos enlaces de nuestro site que tengamos rotos apuntando a dominios caducados, comprando esos dominios y redirigiéndolos a la competencia, por ejemplo…

Para prevenir esto, hay dos sencillos remedios: 1) usar “nofollow” y 2) No enlazar, directamente.

¡Gracias Miguel! Desde hoy estamos un poco más seguros…

 

Cuarto Ingrediente

Preguntas SEO

Chef: Fernando Muñoz (Sr. Muñoz)

Preguntas SEO

Preguntas SEO

Fernando contestó a preguntas propuestas por los asistentes vía Twitter desde un tiempo anterior al evento. Estos son algunas de las conclusiones más importantes de esas respuestas, aunque la principal respuesta a cualquier pregunta SEO nos quedó clara: “¡DEPENDE!”

Depende

¡Depende!

-       Es posible que al realizar una migración y cambiar de dominio, se pierdan posiciones.

-       Las reglas del robots.txt son de aconsejado cumplimiento para los bots, pero no obligatorias, por lo que los bots maliciosos las van a ignorar siempre.

-       En ecommerce, a la hora de subir un catálogo amplio, de por ejemplo 10.000 productos, no vamos a poder reescribir las 10.000 descripciones. En estos casos es mejor hacer “no index – follow” a los productos e intentar posicionar las categorías.

-       Los comentarios en ecommerce o blogs te ayudan a posicionar porque introducen keywords que no se nos habían ocurrido.

-       El scroll infinito es recomendable porque evita indexaciones incorrectas de urls de paginaciones.

¡Muchas gracias Sr. Muñoz por todas esas respuestas a nuestras preguntas!

 

Después de la comida y de un café, llegaban el resto de ingredientes:

 

Quinto Ingrediente

SEO Mobile vs SEO Desktop

Chef: Juan González (Sistrix)

Juan nos presentó la importancia de considerar el SEO mobile por separado, ya que a día de hoy, ya el 26% del tráfico SEO se realiza a través de móviles (este tráfico móvil no incluye tablets).

Desde noviembre de 2014 las urls optimizadas para móvil son etiquetadas por Google como “mobile friendly”.

Google entiende por “mobile” dispositivos como los Feature Phones, Tablets y Smart Phones y los criterios que sigue para adjudicar el “mobile friendly” (“para móvil”) son:

-       Sites que no usan Flash

-       Sites con textos legibles sin necesidad de zoom

-       Contenidos que se ajustan a la pantalla

-       Distancia suficiente entre los enlaces

Y los errores típicos que podemos cometer son:

-       No tener versión mobile

-       Usar intersticiales para descargar app

-       Tener redireccionamientos incorrectos

-       Los errores 404

No uses intersticiales

No uses intersticiales

Es muy recomendable someter a nuestro site a la prueba de optimización para móviles de Google así como leerse y aplicar la Guía para sitios móviles de Google.

Por último, dos sabios consejos de Juan:

1)     El usuario debe ser siempre el centro de lo que hagamos. La mejor opción es siempre la que menos perjudique al usuario.

2)     No intentes ser más listo que Google. :0)

¡Muchas gracias Juan! ¡Muy interesante tu ponencia!

 

Sexto Ingrediente

Contenidos Especialmente Pensados para Posicionar

Chef: Bruno Vázquez-Dodero (Aula CM y Web y Contenidos)

 Una presentación en la que Bruno nos transmitió gran parte de su experiencia en este sentido… posiblemente el sentido del futuro del SEO.

Contenidos pensados para posicionar

Contenidos pensados para posicionar

Bruno comenzó exponiendo los aspectos que él considera más importantes a la hora de valorar un contenido y en los que debemos poner más atención y tener como objetivo:

-       El tiempo de permanencia de las visitas

-       El título y el CTR

-       Los backlinks recibidos

-       El número de comparticiones en RRSS

Contenidos pensados para conseguir...

Contenidos pensados para conseguir…

Dicho esto, nos adentró en varias técnicas para lograr los mejores resultados en los anteriores apartados:

1)     Crear Contenido de Valor VS Contenido Comercial (o en todo caso, ambos)

Bruno nos explicó como uno de sus mejores posts sobre SEO (un megapost), le sigue llevando gran cantidad de tráfico y negocio años después de haberlo publicado. ¿Por qué? Pues sencillamente porque se lo curró mucho. Este es su post “75 pasos para hacer SEO y mejorar YA tu posicionamiento en buscadores”. Un gran post en todos los sentidos.

2)     Crear rankings y contenidos colaborativos: que a su vez, son buenos posts para mencionar a muchas empresas y profesionales muy buenos que hay en todas partes, y hacer que ellos sepan que les mencionas… (esto es… hacer un poco la pelota… pero diciendo verdades, ¡claro!). Un ejemplo puede ser hacer un ranking de las mejores agencias de marketing digital (por si alguien quiere incluirnos), o de cualquier otra cosa relacionada con nuestro mundo.

3)     Utilizar varias Plataformas para tus contenidos: para estar en varias posiciones de la SERP, por ejemplo creando contenido para SlideShare o Youtube…

4)     Crear Contenidos Audiovisuales: Podemos estar seguros de que no será contenido duplicado. Enfocarlo en el tiempo de permanencia. Si incluimos las transcripciones de los contenidos nos aseguraremos mejor posicionamiento para el post…

5)     Crear contenidos de ayuda, por ejemplo, a cumplir con la LOPD, la “Ley de Cookies” o a arreglar tu WordPress como WPDoctor.

Fue una presentación en la con todas las demás: muy interesante. ¡A ponerlo en práctica!

 

Séptimo Ingrediente

BackLinks Imposibles de Conseguir, ¿O no?

Chef: Víctor M. Guerrero (VGS, Ensalada SEO) 

Backlinks imposibles de conseguir

Backlinks imposibles de conseguir

Víctor comenzó recordando la importancia que todavía mantienen los links para los buscadores a la hora de hacer los rankings y por ello, pueden intentar conseguirse “a lo perro” (sin que esto tenga nada que ver con black hat).

Víctor nos dio también algunas pistas sobre como conseguir links usando Storify o eleconomista.es. También el aprovechamiento de herramientas como ahrefs y Majestic así como las PNBs, que, una vez más, no tienen por qué ser black hat, siempre que no hagas spam…

 

Último Ingrediente

WPO (Web Performance Optimization)

Chef: Ibán López (Consultor SEO)

 Con la presentación de Ibán finalizó la jornada. Su ingrediente para la ensalada SEO, el WPO, es importante, tanto para el posicionamiento como para el propio negocio o imagen que ofrece el site de cara al visitante.

WPO

WPO

Ibán recomendó la lectura de este manual WPO escrito por Javier Casares.

Hemos elegido algunas de las recomendaciones que nos dejó Ibán y que también están en el manual recomendado:

1) Reducir el Número de Peticiones. Siempre va a ser mejor tener una petición grande que muchas pequeñas. Algunas técnicas para conseguirlo:

  1. Combinar iconos e imágenes en sprites CSS
  2. Utilizar el método “DATA:” para incluir imágenes en el código HTML o CSS
  3. Unificar archivos JS o CSS en otros más grandes
  4. Nada de código CSS o JS en HTML

2)   Paralelizar las conexiones

  1. Incluir los CSS en la parte superior <head>
  2. Incluir los JS en la parte inferior <footer>

3)   Minimizar CSS y JS

  1. Ofuscar, minificar-uglificar el código

4)   Utilizar Caches

5)   Seleccionar formato y tipo de archivo de imágenes (png o jpg)

  1. Definir tamaños
  2. Utilizar compresión

6)   Evitar enlaces rotos 404

7)   Evitar las redirecciones 301

Herramientas WPO

Herramientas WPO

No dejéis de leer la guía que recomienda Ibán, donde se explican todos estos puntos y muchas otras cosas.

Con la presentación de Ibán terminaron las ponencias el evento y se dio paso a otra importante parte del evento: las cervezas y el networking.

Esperamos haber transmitido una idea de lo mucho que dio de sí el evento-ensalada, aunque lo mejor es que estéis en la próxima edición. Nosotros estaremos sin duda.

5 Claves a la hora de Internacionalizar tu Negocio Digital

5 Claves a la hora de Internacionalizar tu Negocio Digital

¿Podrías vender más si internacionalizas tu negocio digital?¿Qué tienes que hacer en tu web para que tu negocio produzca resultados más allá de nuestras fronteras? Llega un momento en la vida de un negocio en el que descubres que quizá puedas vender SEO Internacionalfuera de tu país. Si tienes esa impresión seguro que ya has llevado a cabo algún estudio sobre tu mercado en el exterior y sobre cómo debes afrontar el reto con sus múltiples componentes (marketing, logística, recursos humanos, etc.). En este post, queremos trasladarte nuestra experiencia y ofrecerte consejos sobre varios aspectos que deben tenerse en cuenta a la hora de adaptar o diseñar tu presencia en la Red para afrontar una internacionalización de tu negocio digital (o tu presencia digital) sin olvidar nada. Recuerda que si lo necesitas, siempre podemos ayudarte a vender por todo el mundo.

Vamos allá con las 5 recomendaciones:

1 – Mercados, Competencia y KeyWords

Es muy posible que ya hayas elegido a qué mercados acercarte, aunque no debe sorprenderte que muchos negocios digitales no piensan en este pequeño detalle y se limitan a colgar una web traducida a varios idiomas sin más. Como puedes imaginar, este enfoque no es el más adecuado. Debes decidir con bases sólidas, a qué mercados te quieres dirigir. Si luego llega negocio de otros, pues bienvenido sea (y si es mucho negocio de un lugar inesperado, significa que debemos estar allí). Estudia los mercados por países. Investiga tu competencia en cada país, en alguno de ellos es posible que no haya mucha, en otros quizá demasiada, o quizá descubras que en algún mercado, las cosas se hacen de forma distinta y tengas que adaptarte. Estudia las KeyWords locales, los volúmenes de búsquedas (si son muy bajos en algún mercado quizá no interesa enfocarse allí, o quizá necesites aplicar otra estrategia).

2 – Estrategia de Dominios

Dominios para internacionalizar tu negocioEste es un gran dilema a la hora de internacionalizar tu negocio digital… ¿Usamos un solo dominio TLD (Top Level Domain) genérico o usamos dominios ccTLD (Country Code TLDs)? Es decir, ¿usamos un dominio.com o dominio.net, etc… o utilizamos un dominio para cada mercado/país del estilo dominio.es, dominio.fr, dominio.co.uk? Creemos que no existe una respuesta correcta. Se puede hacer de una u otra forma, o incluso de forma mixta. Lo importante es saber qué implica cada una:

Dominio.es, dominio.fr, dominio.co.uk: tendremos tantos sites independientes como dominos y mercados, muy focalizados en cada mercado local por los buscadores y con Page Authorities y Domain Authority distintos.

Dominio.com: con este formato estará todo mezclado en un solo site, para bien y para mal.

Es un buen enfoque si no quieres dirigirte a países concretos y sólo quieres enfocarte en el idioma del visitante a tu web, de esa forma si tienes, por ejemplo, 3 idiomas, cada url deberá figurar por triplicado, una para cada idioma (sin importar dónde se encuentra el visitante).

También se puede separar varios sites o tiendas dentro del mismo dominio para que cada una sea considerada por Google como un site local de un país concreto (a través del registro en Google WebMaster Tools, como se verá en otro punto, mediante el uso de directorios o subdominios), pero si haces esto, en cada uno de esos directorios, tendrás la misma estructura de urls multiplicada por el número de idiomas que tengas. Esto puede complicar bastante la gestión y mantenimiento del site.

Esto es:

Mi negocio en España:         dominio.com/es

Además, cada url tendrá tantas versiones como idiomas tengamos en nuestra web, así:

dominio.com/es/es-es/quienes-somos (español en España)

dominio.com/es/en-es/about-us (inglés en España)

Y lo mismo para la tienda dirigida a Reino Unido

Mi negocio en UK:                 dominio.com/uk

dominio.com/uk/en-gb/about-us (inglés en UK)

dominio.com/uk/es-gb/quienes-somos (español en UK)

3 – Subdominios o directorios

Existen multitud de artículos sobre este dilema. De forma simplificada se puede afirmar que un subdominio es como un dominio distinto a efectos SEO. Es decir, usando subdominios, el Domain Authority no es el mismo el de uno y otro en este ejemplo:

españa.dominio.com

francia.dominio.com

se comportarán a efectos SEO como dos dominios completamente independientes.

Si embargo, si utilizamos directorios, el Domain Authority será el mismo en uno y otro. Será único:

dominio.com/espana

dominio.com/francia

En cualquiera de los dos casos, pueden registrarse por separado, como sites independientes, en Google WerMaster Tools mediante “country targeting”, lo que ayudará a su posicionamiento en cada uno de los países donde se opere, si es que así lo deseamos.

Sus ventajas e inconvenientes se centran en esa diferencia de comportamiento:

-       Un solo dominio usando directorios

-       Múltiples dominios usando subdominios

El segundo caso, es muy similar a utilizar ccTLDs (.es, .fr, etc.) salvo que no es necesario registrar todos ellos, y nos bastaría sólo con uno (normalmente TLD genérico).

En un negocio local o con un site en un solo idioma, a efectos SEO se recomienda sin duda usar directorios.

El dilema surge a la hora de internacionalizar el negocio. La solución puede ser tan sencilla como dependiente de dónde partimos:

Si nuestro negocio es dominio.es, parece lógico que sigamos con esa filosofía en cada país y optemos por dominios ccTLD y no tengamos que elegir entre subdominios o carpetas.

Si el dominio de tu negocio digital parte de un TLD genérico como dominio.com, y aunque podríamos también seguir por la vía ccTLD no parece lo más lógico y tenemos que decidir entre subdominios o directorios. En este caso, por razones SEO elegiríamos directorios bien configurados y registrados de forma independiente en Google WebMaster Tools, creando su “country targeting” adecuado para cada directorio.

4 – Traducción del Contenido

Internacionaliza tu negocio digitalComo parece obvio señalar, se deben traducir los textos de nuestro site antes de salir al exterior con nuestro negocio. Para ello lo ideal es realizar un estudio de keywords en cada mercado, y descubrir cómo se buscan nuestros productos o servicios en cada uno de ellos.

También se debe traducir el contenido de tags y metatags (Title, Metadescription, Headings, etc…)

Lo ideal para hacer las traducciones es que las lleven a cabo especialistas SEO de cada país o que dominen cada idioma. No bastaría con contratar una simple traducción.

Si tu web está basada en WordPress, existe un interesante plugin lamado WPML (Word Press Multi Language) que permite convertir un site en un idioma en uno multi-idioma de verdad, especialmente a efectos SEO y de gestión del site (páginas, posts, etc.). Antes de instalarlo debe consultarse con los autores de la plantilla si ésta es compatible con WPML. Es un plugin de pago pero ralmente merece la pena.

Una última recomendación sobre esto: no utilizar nunca gestores de contenidos que generen las traducciones de forma dinámica, pues es muy posible que su contenido no se indexe en los buscadores.

5 – Etiquetas hreflang

Si tu sitio es WordPress y utilizas WPML para convertir tu sitio web en multilingüe, no debes preocuparte por este aspecto, ya que el plugin generará todo el código necesario, pero si tu site en un solo idioma es HTML, deberás asegurarte de que el nuevo código incorpora las etiquetas hreflang necesarias.

¿Qué son?¿Para qué sirven las etiquetas hreflang?

Son un tipo de etiqueta HTML que se incorporan normalmente en el <head> del código y que le indica a los buscadores (sobre todo a Google como su creador), en qué idioma está escrita cada página para ofrecer esa versión de la página a quienes buscan en ese idioma. Opcionalmente se puede indicar también en qué país debe servirse ese contenido. Es decir, se puede tener una página en español para España y otra en Español para Mexico o para Reino Unido (si por ejemplo, los productos que vendemos en Reino Unido son diferentes de los de otras ubicaciones).

¿Cómo se usan? A continuación se detalla un ejemplo de uso para una página de un sitio que utiliza dominio TDL genérico y directorios dirigido a tres idiomas, español, inglés y francés:

<link rel=”alternate” href=”http://dominio.com/quienes-somos” hreflang=”es” />
<link rel=”alternate” href=”http://dominio.com/en/about-us” hreflang=”en” />
<link rel=”alternate” href=”http://dominio.com/fr/qui-sommes-nous” hreflang=”fr” />

Si además de esto, queremos especificar distintas versiones para distintos países puede hacerse así:

En este caso añadimos un directorio para la versión de español en México y otro para la versión de inglés en Francia:

<link rel=”alternate” href=”http://dominio.com/es/es-es/quienes-somos” hreflang=”es-es” />
<link rel=”alternate” href=”http://dominio.com/mx/es-mx/quienes-somos” hreflang=”es-mx” />
<link rel=”alternate” href=”http://dominio.com/uk/en-gb/about-us” hreflang=”en-gb” />
<link rel=”alternate” href=”http://dominio.com/fr/fr-fr/sommes-nous” hreflang=”fr-fr” />
<link rel=”alternate” href=”http://dominio.com/fr/en-fr/about-us” hreflang=”en-fr” />

Lo que se ha de registrar de forma independiente en Gogle WebMaster Tools con su “country targetting” son las partes en negrita de las urls.

Lo más importante es diseñar una estructura de carpetas ordenada y flexible, para poder ir adaptándola a nuestras necesidades.

Una última recomendación: nunca redirijas el tráfico en función de la ubicación geográfica de la IP del visitante ni del idioma de su navegador… quizá está buscando otra cosa. Déjale elegir lo que quiere ver. Esto podría crear problemas de usabilidad con el usuario y también de indexación con los navegadores.

Conclusión

Salir al exterior es una decisión que siempre es difícil, pero que también siempre es buena señal para nuestro negocio y puede hacerse de forma que los riesgos sean controlados. Si te decides a hacerlo, ¡ánimo! Son muchas cosas las que habrás de tener en cuenta y nosotros podemos ayudarte a tomar algunas decisiones sobre la forma de hacerlo, tanto en la estrategia a seguir como en los aspectos más técnicos del proceso. ¡Suerte!

El Posicionamiento Web como Estrategia

El Posicionamiento Web como Estrategia

El Posicionamiento Web (SEO - Search Engine Optimization) apareció como concepto al poco tiempo de la irrupción de Google en Internet, allá por 1996. En aquella época las cosas eran muy distintas, y quienes deseaban colocar sus sitios web en los resultados de los buscadores (SERP – Search Engine Results Page) tenían que rellenar un formulario y remitirlo al buscador. Los primeros negocios que se establecieron en la red intentaban conseguir su posicionamiento SEO como algo independiente de su estrategia empresarial, algo estanco, un poco freaky y cuyas técnicas iniciales hoy son consideradas como técnicas de posicionamiento ilícitas por Google, también llamadas “Black Hat”, que se fundamentaban en repetir y repetir una y otra vez las palabras clave, de forma visible e invisible por todo el código legible por las “arañas” de Google y en generar un gigantesco número de links fraudulentos.

Afortunadamente los algoritmos de posicionamiento en Google han evolucionado y seguirán haciéndolo de forma que si hacemos click en el site de la primera posición de una SERP, su buen posicionamiento web no implique que vamos a leer un y otra vez la misma palabra por la que hemos buscado. Lo contrario nos hubiera llevado al absurdo.

Pero lo más importante de esta evolución: La ya inseparable conjunción entre la estrategia de marketing de cualquier negocio on (y off ) line, y su estrategia de posicionamiento web. Una no puede existir ni concebirse sin la otra, y en unos casos pesará la estrategia global sobre el SEO y en otros será la estrategia SEO la que tendrá una influencia indiscutible sobre la estrategia de marketing o de ventas, hasta el punto de poder llegar incluso a producir un cambio de rumbo en la actividad.

Si estamos pensando en iniciar cualquier actividad en Internet y vamos a encargar un sitio web y a contratar una agencia SEO para llevar a cabo su posicionamiento en Google y demás buscadores, es altamente recomendable antes de concebir el diseño del sitio web, pedirle a esa agencia de SEO que nos realice un estudio preliminar, no de nuestro sitio, sino de nuestro mercado en buscadores, principalmente en Google. Esto es algo que ya hubiesen querido tener muchos emprendedores offline de antaño y de no hace tanto (y muchos todavía no se imaginan el poder de estos estudios)… Saber antes de empezar, qué es lo que buscan nuestros clientes potenciales… Antes se lo contaban a sus amigos… ¡¡¡Ahora se lo cuentan a Google!!! Y Google se lo cuenta a todo el mundo a través de un enorme número de herramientas desarrolladas para este apasionante mundo del posicionamiento web y para disfrute de todos sus profesionales, entre los que estamos The Digital Angels.

Lo más inteligente es realizar el diseño del sitio web (ya sea eCommerce o sólo escaparate), en función de los resultados que se hayan derivado del estudio SEO, y no el posicionamiento SEO de un site ya concebido, si bien se puede mejorar mucho el posicionamiento con actuaciones concretas sobre el site, es posible que nos demos cuenta de que debemos, al menos, reestructurarlo.

Pongamos un ejemplo ilustrativo de la gran influencia que puede tener la estrategia de posicionamiento SEO en la definición de la estrategia de marketing de un negocio de venta de artículos de regalos originales:

Imaginemos que somos felices con nuestra tienda de regalos a pie de calle. Vendemos productos que hemos clasificado siempre por tipo de producto:

  • Libros
  • CDs
  • Gadgets
  • Electrónica
  • Deportes
  • Camisetas

De un estudio inicial de posicionamiento, tu agencia SEO realizará un estudio de KeyWords de tu mercado, y en este caso, se ve que Posicionamiento Web la palabra clave principal del negocio (“regalos originales”)  tiene un número inmenso de búsquedas al mes (más de 90.000).

De estos resultados podríamos pensar que lo mejor es intentar posicionar en Google nuestra tienda para la KeyWord “regalos originales”, así podríamos optar a captar algunas de esas suculentas 90.500 búsquedas mensuales (aproximadamente un 30-50% de ellas si logramos ponernos en el primer puesto)… Bueno, es una posibilidad. Aunque quizá te interese saber quién, o quienes mejor dicho, están luchando por el posicionamiento aventajado de esa KeyWord en las primeras páginas de los buscadores (SERPs), porque vas a tener que echarles de ahí… Lo normal es que la batalla por el posicionamiento web ahí arriba sea dura. Suele ser proporcional al número de búsquedas, aunque no siempre esto se cumple… hay muchos “chollos” por descubrir…

En este caso, los primeros puestos los ocupan páginas de tiendas especializadas en regalos. Todas ellas con Domain Authority y Page Authority nada despreciables (estos son dos parámetros que nos indican la fortaleza de un dominio/página para una KeyWord determinada). En este caso, quizá sea mejor que nos encuentren de otras formas. TODAS las tiendas tienen prácticamente la misma clasificación, lo que suele llevar a que si todas ellas están bien diseñadas y aplican las bases del SEO, TODAS van a pelear por las mismas KeyWords en la batalla por su posicionamiento: las de nuestras categorías.

¿Y si estructuramos nuestro site de otra forma, en otra guerra? ¿Y si nos dirigimos al mercado de otra forma? ¿Y si en lugar de por el tipo de regalo, clasificamos primero nuestros productos por tipo de persona a la que va destinado? “regalos originales para hombres” tiene 6.600 búsquedas al mes… O podemos estructurarlo por el tipo de ocasión a la que va dirigida el regalo (“regalos originales para bodas”, que tiene 2.400 búsquedas mensuales…). Es muy posible que sea más sencillo estar ahí en las primeras líneas del posicionamiento de la SERP, que en “regalos originales” o “libros”. El menú principal podría ser:

  • Regalos originales para Hombres
  • Regalos originales para Mujeres
  • Regalos originales para Niños
  • Regalos originales para Niñas
  • Regalos originales para Abuelos
  • Regalos originales para Abuelas
  • etc
Posicionamiento Web y Long Tail

El Long Tail

Acabamos de salir del short tail para adentrarnos en el infinito camino del long tail!. Welcome Segmentation! Welcome Search Engine Optimization Strategy! Aquí es donde la estrategia de posicionamiento SEO se encuentra con la estrategia global de marketing.

Las KW de long tail nos ayudan a segmentar a nuestros clientes, y por tanto nos pueden ayudar a estructurar nuestro site y nuestro negocio de una forma diferente que se aproxime al mercado por un camino menos transitado, sin atascos, gracias a la utilización de la estrategia de posicionamiento web más adecuada en cada caso. Y esto es sólo el principio del SEO…

¡Seguiremos hablando de estrategia!

Palabra de Ángeles… Digitales